طبق آخرین آمارها، سرچ کاربران در ChatGPT از گوگل جلو زده است و شاید در آینده دیگر کسی در گوگل سرچ نکند. این موضوع به ما می‌گوید که نفس‌های SEO به شماره افتاده است و مفهوم جدیدی به نام GEO اهمیت پیدا می‌کند. اگر می‌خواهید بدانید که GEO چیست و چه تفاوتی با SEO دارد، با ما همراه باشید.
GEO را بشناسید.
GEO مخفف Generative Engine Optimization و به معنی بهینه‌سازی موتورهای مولد، رویکردی جدید در دیجیتال مارکتینگ است که بر بهینه‌سازی محتوا برای موتورهای مبتنی بر هوش مصنوعی تمرکز دارد.
تا پیش از ظهور هوش‌های مصنوعی، صفحات وب سایت‌ها برای جایگاه بهتر در موتورهای جستجوی سنتی مانند گوگل بهینه می‌شدند اما با ورود AI، دیگر این موضوع کافی نیست؛ چراکه برای موتورهای جستجو مبتنی بر هوش مصنوعی پارامترهای مربوط به سئو اهمیتی ندارد و بر اساس معیارهای دیگر، به کاربران پاسخ می‌دهد.
اهمیت GEO چیست؟
GEO به این موضوع می‌پردازد که چگونه محتوای وب سایت ما در نتایج تولیدشده توسط مدل‌های هوش مصنوعی مانندChatGPT، Gemini و Copilot نمایش داده شود. این مدل‌ها با دریافت سوالات کاربران، به جای لیست کردن لینک‌های مختلف، یک پاسخ جامع و ترکیبی ارائه می‌دهند که بر اساس اطلاعات جمع‌آوری‌شده از منابع معتبر است.
همین موضوع اهمیت GEO را نشان می‌دهد؛ چراکه تنها در صورتی سایت شما می‌تواند به عنوان منابع معتبر هوش‌های مصنوعی تلقی شود که محتوای آن بر اساس قواعد GEO، بهینه شده باشد. درGEO ، محتوا باید حتما 3 شرط زیر را داشته باشد تا توسط مدل‌های مولد به‌درستی درک و پردازش شود:
- شفاف باشد.
- دقیق باشد
- کاربرمحور باشد.
توجه شود که GEO به شدت به درک معنایی محتوا، پردازش زبان طبیعی (NLP) و پاسخگویی دقیق به سؤالات کاربران وابسته است. همچنین استفاده از داده‌های ساختاریافته، ارائه پاسخ‌های مختصر و کاربردی و درک نیت جستجوی کاربران، از عوامل مهم در موفقیت این رویکرد به شمار می‌رود.
تفاوت‌های GEO و SEO
تا اینجا قطعا با GEO آشنا شدید و می‌دانید که تا چه اندازه اهمیت دارد. حالا وقت آن رسیده تا بدانید چه تفاوتی با SEO دارد و چگونه باید محتواهای وب سایت خود را در بستر موتورهای مبتنی بر هوش مصنوعی بهینه سازی کنید. تفاوت‌های GEO و SEO در 4 بخش اصلی مورد بررسی قرار می‌گیرند که عبارتند از: هدف و نوع محتوا، نوع تعامل با موتور جستجو، تعامل کاربر و استراتژی‌های بهینه سازی
هدف و نوع محتوا
فکر می‌کنم دیگه کسی نیست که در مورد هدف و نوع محتوا در سئو چیزی نداند. ما در سئو تمام تلاش خود را می‌کنیم که با محتوایمان به صفحه اصلی نتایج موتورهای جستجو مانند گوگل برسیم. برای این کار، تمرکز اصلی بر روی کلمات کلیدی، بهینه‌سازی فنی سایت، سئو داخلی و لینک بیلدینگ یا سئو خارجی است.
اما در GEO قضیه کاملا متفاوت بوده و هدف بهینه‌سازی محتوا برای موتورهای جستجو مبتنی بر هوش مصنوعی است. موتورهای جستجو مبتنی بر هوش مصنوعی، به طور مستقیم و بدون حاشیه به سوالات کاربران پاسخ‌های دقیق، سریع و جامع می‌دهند. با این تفاسیر در GEO باید محتواها به‌طور طبیعی و مفهومی نوشته شود تا موتورهای جستجو بتوانند از آن برای تولید پاسخ‌های جامع استفاده کنند.
نوع تعامل با موتور جستجو
یکی از عمده‌ترین تفاوت‌ها در SEO و GEO، به نوع تعامل با موتور جستجو برمی‌گردد. کاربران در SEO معمولاً به نتایج جستجوی ارگانیک مراجعه می‌کنند و لینک‌های مختلف را بررسی می‌کنند تا در نهایت بر روی یک صفحه کلیک کنند و اطلاعات بیشتر را از آن صفحه دریافت نمایند. درصورتی که نیاز آن‌ها در آن صفحه برطرف نشد، سراغ صفحه‌های دیگر می‌روند.
اما درGEO ، موتورهای جستجو به‌طور مستقیم پاسخ‌ها را به کاربران ارائه می‌دهند؛ بدون اینکه نیاز باشد به صفحه‌ای از وب‌سایت هدایت شوند. این موضوع سرعت را به شدت افزایش می‌دهد.
تعامل کاربر
قطعا می‌دانید پارامترهای تعاملی نظیر نرخ کلیک، زمان ماندن در صفحه و نرخ پرش همچنان در رتبه بندی تاثیرگذارند اما این پارامترها در GEO معنا ندارند و مدل‌های AI به دنبال بازخورد کاربران نسبت به پاسخ‌های خود هستند.
یعنی اگر کاربران به طور مداوم یک پاسخ را نادیده بگیرند یا اصلاح کنند، مدل‌های AI یاد می‌گیرند که آن پاسخ را تغییر دهند. بنابراین، محتوایی که کاربران بیشتر آن را معتبر و مفید می‌دانند، احتمال بیشتری دارد که در آینده توسط موتورهای مولد نمایش داده شوند.
استراتژی‌های بهینه‌سازی
وقتی زمین بازی عوض می‌شود، قطعا استراتژی‌ها هم تغییر خواهد کرد. اگر تا پیش از این زمین بازی، تنها موتور جستجوی گوگل بود، استراتژی‌های بهینه سازی هم باید متناسب با قواعد گوگل جلو می‌رفت و باید به بهینه‌سازی ساختار سایت، بهبود سرعت بارگذاری صفحات و لینک‌سازی داخلی و خارجی توجه می‌شد اما برای موتورهای جستجو مبتنی بر هوش مصنوعی این موارد صدق نمی‌کند.
درGEO محتوا باید نیت کاربران را درک کند و نیاز کاربر را به صورت مفهومی اما مختصر پاسخ دهد. اگر محتواهای نوشته شده، بدین صورت طراحی شوند، باید امیدوار بود که در نتایج پاسخ‌های موتورهای هوش مصنوعی قرار بگیرند.
توجه شود که بهترین شرکت‌های سئو، سریعتر از دیگر شرکت‌ها اقدام به فعالیت در حوزه GEO نموده‌اند تا بتوانند محتوای وب سایت مشتریان خود را بر این اساس نیز بهینه نمایند.
تفاوت‌های GEO و SEO را از یک منظر دیگر در قالب جدول زیر ببینید:
ویژگی | SEO (بهینه‌سازی موتورهای جستجو) | GEO (بهینه‌سازی موتورهای مولد) |
تمرکز اصلی | بهینه‌سازی صفحات وب برای رتبه‌بندی در صفحه نتایج جستجو (SERP) | بهینه‌سازی محتوا برای موتورهای جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی |
نوع نتایج | نمایش لینک‌های مرتبط در نتایج جستجو | ارائه پاسخ‌های تولیدشده توسط مدل‌های AI |
نحوه رتبه‌بندی | مبتنی بر پارامترهایی نظیر کلمات کلیدی، لینک‌های خارجی و نرخ کلیک | مبتنی بر تحلیل معنایی محتوا، کیفیت پاسخ و تعامل کاربر با پاسخ AI |
محتوای ایده‌آل | سئو محور: شامل استفاده از کلمات کلیدی، تیترهای بهینه‌شده و لینک‌سازی | محتوای مکالمه‌ای و مستقیم: بهینه برای درک بهتر مدل‌های زبانی |
هدف اصلی | افزایش دیده شدن صفحات در موتورهای جستجو | ارائه پاسخ‌های جامع و دقیق که مستقیماً در نتایج AI ظاهر شوند |
تعامل کاربر | نرخ کلیک (CTR)، میزان ماندگاری در صفحه (Dwell Time) و نرخ پرش (Bounce Rate) | نرخ تعامل کاربران با پاسخ‌های AI، بازخوردها و میزان انتخاب پاسخ توسط موتور AI |
نتیجه گیری
هوش مصنوعی یک تحول بزرگ در دنیای دیجیتال است که نباید قدرت آن را دست کم گرفت. اگر همین الان به فکر بهینه سازی محتوای وب سایت خود برای موتورهای جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی نباشید، در آینده نباید انتظار داشته باشید که بتوانید به عنوان مرجع معتبر هوش‌های مصنوعی شناخته شوید. اگر قصد دارید وب سایت خود را بر اساس GEO بهینه کنید، با ما تماس بگیرید.
