با عکاسی تبلیغاتی حرفه‌ای و تخصصی می‌توانید به مخاطب خودی نشان دهید. این نوع عکاسی حرفه‌ای می‌تواند با کمی جلوه بصری، چشم هر کسی را به سمت خود بچرخاند و نظرات را جلب کند. از این رو صاحبان کسب‌وکارها از جلوه‌های بصری، بازی رنگ‌ها، بازی اشکال و تخصص تیم عکاسی کمک می‌گیرند تا آنچه که دارند را به بهترین شکل به نمایش بگذارند، حال چه این عکاسی برای نمایش خدماتی تخصصی باشد و چه برای نشان دادن محصولات خاص. در نتیجه عکاسی تبلیغاتی با هدف خاص، به شکل خاص و با کیفیت خاصی اجرا شده و در اختیار شما قرار خواهند گرفت.
این موارد تنها بخش کوچکی از این خدمات دیجیتال مارکتینگ را شامل می‌شوند، اگر می‌خواهید بیشتر با این عکاسی مهم در تبلیغات و فروش آشنا شوید و بدانید دقیقاً عکاسی تبلیغاتی چیست، ادامه این مطلب را مطالعه کنید.
عکاسی تبلیغاتی چیست؟
منظور از عکاسی تبلیغاتی خلق تصاویری است که با هدف جلب توجه مخاطب به یک برند، برندسازی، تبلیغ محصول، نشان دادن خدمات و اهداف مشابه گرفته می‌شود تا یک کسب‌وکار را تبلیغ، ترویج و یا معروف کند. این عکاسی تنها یک تبلیغ ساده نیست چراکه این تصاویر ساده اما جذاب احساسات و توجه مخاطب را جذب می‌کند. در این تصاویر هر جزئیاتی با دقت انتخاب می‌شود و همه‌چیز طبق برنامه‌ای عالی پیش خواهد رفت، از نورپردازی و زاویه دوربین گرفته تا رنگ‌ها، پس‌زمینه و حتی احساساتی که در چهره سوژه منعکس می‌شود، همه چیز در خدمت یک هدف مشخص است: جلب توجه، برانگیختن احساسات. یک تصویر هزاران حرف برای گفتن دارد، اما در دنیای تبلیغات، هر تصویر باید یک پیام مشخص را فریاد بزند.
عکاسی تبلیغاتی چیزی نیست که تنها محصول را نشان دهد و در واقع مانند یک فروشنده بی‌صدا است که باید بتواند در چند ثانیه، مخاطب را مجذوب کند و او را به خرید ترغیب نماید. تصور کنید یک لیوان قهوه داغ با بخاری که از آن بلند می‌شود، کنار پنجره‌ای باران‌خورده قرار دارد، این تصویر تنها کیفیت قهوه را نمایش نخواهد داد، بلکه حس گرما، آرامش و لذت را هم به بیننده منتقل می‌کند. این کار جادوی عکاسی تبلیغاتی است که ترکیبی از هنر، تجربه و آشنایی با مخاطبان محسوب می‌شود.
نکات مهم در عکاسی تبلیغاتی
عکاسی تبلیغاتی تنها یک بازی ساده با نور و رنگ نیست که بخواهید با عکسی زیبا در تاریخ ثبت شوید؛ هر چند که البته آن هم سختی‌های خود را دارد! اما در هر صورت، هدف در عکس تبلیغاتی چیزی دیگر است، این عکاسی هنر تأثیرگذاری به حساب می‌آید. ثبت تصویری که علاوه بر آنکه چشم‌ها را خیره کند، ذهن را درگیر کند و دست آخر، تصمیمی را تغییر دهد. عکس تبلیغاتی یک ابزار فروش نیست، بلکه داستانی است که باید شنیده شود و در برندسازی شما، جذب اعتماد مخاطب و نشان دادن حرفه‌ای بودنتان تأثیر دارد. برای این کار نکات گوناگونی وجود دارد که برخی از اصلی‌ترین آن‌ها به این ترتیب هستند:
- احساسات را درگیر کنید:
هیچ‌کس با منطق خرید نمی‌کند و تجربه نشان داده که خرید، تصمیمی احساسی است که بعداً با منطق توجیه می‌شود. برای مثال، یک مخاطب به احتمال زیاد نیازی ضروری به یک سرم مخصوص پوست نداشته باشد، اما هنر تبلیغات و مارکتینگ او را به این خرید ترغیب خواهد کرد. پس اگر تصویرتان نتواند مخاطب را درگیر کند، تمام تلاش‌ها بیهوده است. به عبارتی مخاطب نباید فقط محصول را ببیند، باید آن را حس کند.
- برای مخاطب قابل‌درک باشید:
هر تصویری که برای درک شدن نیاز به توضیح داشته باشد، شکست خورده است. برای موفقیت در عکس تبلیغاتی باید تصویری را ثبت کنید که مخاطب را خیره کند و حتی باعث لبخند زدن و ایجاد ارتباط او شود. پیامی که در یک نگاه دریافت شود، قوی‌تر از متنی است که باید خوانده شود. در واقع در اغلب اوقات در تبلیغات زمانی که مخاطب مجبور شود فکر کند که دقیقاً چه چیزی را می‌بیند، شما او را از دست داده‌اید.
- نورپردازی صحیح استفاده کنید:
زیبایی تصویر شما به نور مناسب وابسته است. در واقع اگر بخواهیم عوامل مؤثر در یک عکس خوب را مشخص کنیم، در ابتدا تخصص و تجربه عکاس و پس از آن نور تأثیرگذار است. نور مناسب می‌تواند یک محصول عادی را تبدیل به یک شاهکار کند، درست همان‌طور که نور ضعیف می‌تواند یک محصول باکیفیت را بی‌جان نشان دهد. بازی با سایه‌ها، استفاده درست از نور نرم یا سخت، و درک تأثیر رنگ‌های گرم و سرد بر احساسات، تفاوت میان یک تصویر حرفه‌ای و یک عکس معمولی را مشخص می‌کند.
- قاب درست را پیدا کنید:
اگر بخواهیم اهمیت این نکته عکس تبلیغاتی را برای شما شرح دهیم، باید بدانید که یک عطر لوکس را نباید مانند یک جفت کفش ورزشی نمایش داد. ترکیب‌بندی باید چنان باشد که چشم را به سمت پیام اصلی هدایت کند و فاصله، کادر، میزان فضای منفی و نقطه فوکوس، همه باید به درستی تنظیم شوند.
- تصویر ذهنی ایجاد کنید:
تبلیغات موفق از طریق عکاسی حرفه‌ای تصویری در ذهن می‌سازد که مهمتر و بسیار عمیق‌تر از خود تصویر است. اگر هدف، فروش یک صابون است، نمایش آن در قفسه فروشگاه، تأثیری ندارد؛ اما اگر تصویری از کف‌های سبک و حس طراوت را ارائه دهید، مخاطب بو، لطافت و تازگی را در ذهن خود احساس خواهد کرد!
- محصول را در فضای مناسب بگذارید:
برای مثال شاید بخواهید محصولی مانند یک دامن را در عکس تبلیغاتی نشان دهید، ظرافت پارچه و جذابیت رنگ آن تنها در قرارگیری در محیطی زیبا به چشم خواهد آمد. در واقع محیط بخشی از داستان محصول است و باید به‌خوبی انتخاب شود. برای نمونه پس زمینه مینیمال برای جواهرات لوکس درخشندگی را بهتر نشان می‌دهد و فضای طبیعی برای محصولات ارگانیک احساس طبیعی بودن را القا می‌کند.
- چیدمان را دست کم نگیرید:
چشمان ما به دنبال نظم می‌گردند و شما می‌توانید از تعادلی که ناخودآگاه احساس خوشایندی ایجاد می‌کند، برای عکس تبلیغاتی خود استفاده کنید. برای مثال قرار دادن یک محصول در مرکز کادر شاید در ابتدا یک نکته ساده به نظر برسد، اما تأثیری عمیق بر درک بصری دارد. البته در عین حال شاید لازم باشد که مخاطب را به چالش بکشید و با خلاقیتی خاص، سوژه را در نقطه دیگری از تصویر بگذارید! در چیدمان جذاب، همه‌چیز به خلاقیت، تجربه و دانش عکاس تبلیغاتی بستگی دارد.
- به ویرایش اهمیت بدهید:
ویرایش خوب، نامرئی است و در مقابل هم تصویر که بیش از اندازه ویرایش شده باشد، مصنوعی به نظر می‌رسد و تصویری که بدون ویرایش منتشر شود، ناتمام خواهد بود. پس در ویرایش عکس تبلیغاتی اندازه نگه دارید که اندازه نکوست! تفاوت میان یک تصویر عادی و یک تصویر بی‌نقص، دقیقاً در این مرحله مشخص می‌شود.
انواع عکاسی تبلیغاتی
کسب‌وکارها و برندهایی که به عکس تبلیغاتی نیاز پیدا می‌کنند، تنوع بسیار بالایی دارند و در واقع انواعی از کسب‌وکار از خانگی تا صنعتی را شامل می‌شوند. در نتیجه طبیعی است که انواع عکاسی تبلیغاتی به وجود آید. برای مثال فردی به عکاسی تبلیغاتی ماشین‌آلات نیاز دارد و فردی دیگر به دنبال به عکاسی یک پیتزا یا همبرگر نیاز خواهد داشت. از این رو این انواع عکاسی اهمیت پیدا می‌کنند:
عکاسی مد
یک عکس خوب در دنیای مد تنها پارچه و دوخت را نمایش نخواهد داد، بلکه داستانی از شخصیت، احساس و حتی یک سبک زندگی خاص را به تصویر می‌کشد. زمانی که مدل با نگاهی نافذ به دوربین خیره شده یا در خیابان‌ها در حال قدم زدن است، مخاطب تنها یک لباس نمی‌بیند، بلکه خودش را در آن لحظه تصور می‌کند. به این ترتیب به خرید لباس علاقمند خواهد شد و این مهارت عکاسی لباس را نشان می‌دهد!
- تمرکز بر احساسات و هویت برند
- استفاده از مدل‌های حرفه‌ای و استایل خاص
- نورپردازی و پس‌زمینه متناسب با سبک لباس
- ایجاد فضای مطلوب
- تأکید بر منحصر به فردی
عکاسی غذا
تا به حال با یک تصویر خوشمزه مواجه شده‌اید؟ شما نمی‌توانید دستپخت آشپز را از طریق تصویر بچشید، اما هنر عکاس باعث می‌شود که دلتان بخواهد این کار را انجام دهید! یک تصویر از برگر با پنیر آب‌شده یا یک تصویر از لواشکی سرخ رنگ با نمک و ترشی فراوان می‌تواند دهان را آب بیندازد. در عکاسی غذا، همه‌چیز درباره وسوسه کردن مخاطب است تا مخاطب بخواهد آن غذای در تصویر را امتحان کند.
- تأکید بر بافت و رنگ غذا
- استفاده از نور مناسب
- چیدمان مرتبط
- ثبت جزئیات مثل سس چکه کرده
عکاسی صنعتی
در میان انواع عکاسی تبلیغاتی، صنعتی از دشوارترین‌ها محسوب می‌شود. چالش اصلی عکاسی صنعتی این است که چطور یک ابزار ساده را جذاب نشان دهیم؟ راز کار، در نورپردازی، زاویه‌بندی و نمایش عملکرد محصول نهفته است که همه و همه به مهارت، تخصص و تجربه عکاس یا تیم عکاسی بستگی دارد.
- استفاده از نور برای تأکید بر جزئیات
- نمایش عملکرد واقعی دستگاه‌ها
- پس زمینه مناسب و بدون حواس پرتی
- تمرکز بر کیفیت و دوام محصول
عکاسی سفر
در عکاسی سفر یک عکاس حرفه‌ای باید بتواند حس ماجراجویی، کشف و آزادی را در قاب تصویر بگنجاند. تصویری از یک کلیه چوبی در کوهستان، یا غروب خورشید کنار ساحل، و یا حتی یک کافه یا رستوران دنج و دوست‌داشتنی می‌تواند بلیت بعدی یک مسافر را به مقصدی جدید صادر کند. این سبک عکاسی باعث ایجاد تجربه‌ای است که بیننده را وادار کند با خودش بگوید که من هم باید اینجا باشم!
- ثبت لحظات زنده و طبیعی
- استفاده از نور طبیعی
- ترکیب رنگ‌های زنده
- نمایش فرهنگ، غذاها و زندگی محلی
- تأکید بر حس آزادی و هیجان یا آرامش
عکاسی محصول
بگذارید یک نکته‌ای که کس دیگری به شما نگفته است را بگوییم؛ چشم‌ها قبل از دست‌ها خرید می‌کنند! چه یک ساعت لوکس باشد، چه یک بطری عطر یا یک گجت الکترونیکی، تصویر باید به‌قدری جذاب باشد که مخاطب را ترغیب به خرید کند. دقیقاً به همین دلیل است که برندهای بزرگ، میلیون‌ها دلار و تومان برای عکاسی محصول خرج می‌کنند، چون می‌دانند که یک تصویر، می‌تواند تصمیم خرید را تغییر دهد.
- نمایش واضح و دقیق جزئیات محصول
- استفاده از زمینه مناسب برای تمرکز روی سوژه
- نورپردازی برای برجسته کردن شکل و جنس
- گاهی ترکیب با المان‌های طبیعی یا انسانی
عکاسی سبک زندگی
اگر تبلیغ یک برند قهوه را دیده باشید که افراد در یک کافه گرم و صمیمی نشسته‌اند و از نوشیدنی‌شان لذت می‌برند، شما به نوعی در آن لحظه شریک شده‌اید. عکاسی سبک زندگی به‌جای نمایش مستقیم محصول آن را در دل یک داستان زیبا، قابل‌درک و دوست‌داشتنی قرار می‌دهد. به همین دلیل است که اغلب برندهای ورزشی مانند نایک، محصولاتشان را در حال استفاده توسط ورزشکاران نشان می‌دهند.
- نمایش محصول در محیط واقعی و طبیعی
- استفاده از مدل‌ها برای ایجاد حس ارتباط
- نورپردازی نرم و طبیعی
- صحنه‌های مرتبط و قابل‌درک
بهترین ایده های عکاسی تبلیغاتی
برخی ایده‌های عکاسی تبلیغاتی بسیار جذاب هستند و نگاه هر فردی را جذب خواهند کرد، حال چه یک پست اینستاگرامی در اکسپلور باشد و چه یک بیلبورد بزرگ در شهر! چند مورد از این بهترین ایده‌ها چنین مواردی هستند:
- محتویات را بیرون بریزید:
ریختن شیر از یک بطری، پاشیدن سس از یک بسته‌بندی یا حتی خرد شدن یک شکلات ترد، می‌تواند تصویری پویا و وسوسه‌برانگیز خلق کند. این تکنیک علاوه‌بر اینکه جذابیت بصری بسیاری دارد، می‌تواند به زیبایی احساس زنده بودن و حرکت را به تصویر اضافه کند.
- محصول را در هوا معلق کنید:
یک ساعت که در فضا شناور است، یا یک جفت کفش که بدون تکیه‌گاه در هوا قرار گرفته، می‌تواند تأثیر زیادی روی مخاطب بگذارد و در واقع توجه او را در هوا بقاپد!
- از پترن و الگوها استفاده کنید:
چشم انسان عاشق تکرارهای منظم است و حتماً شما هم با این حس خوشایند نظم و دقت در چیدمانی عالی آشنا هستید. حال چیدمان چندین محصول با الگوهای متقارن مانند ردیف کردن رژ لب‌ها، قرار دادن بطری‌های نوشابه در یک ترتیب خاص و موارد مشابه می‌تواند حس نظم، کیفیت و زیبایی را در کنار هم بیاورد.
- از اشکال هندسی کمک بگیرید:
دایره، مربع و مثلث را در اختیار خود بگیرید و از آن‌ها برای جلب توجه مخاطبتان استفاده کنید. برای مثال می‌توانید یک ادکلن که دارای شیشه مثلثی است را روی یک استند مستطیلی بگذارید و با یک پس زمینه ساده، توجه را به اشکال خاص خود جذب کنید.
- جزئیات و پس زمینه را تار کنید:
این تکنیک یکی از روش‌های قدیمی عکاسی تبلیغاتی محسوب می‌شود که البته همچنان جذابیت خود را حفظ کرده است. تمرکز روی یک نقطه و محو کردن پس زمینه راهی ساده اما تأثیرگذار برای جلب نگاه مخاطب بوده و برای مثال یک لیوان میلک شیک با پس زمینه محو شده کافی‌شاپ، می‌تواند داستانی جذاب از محصول را تعریف کند.
- با سایه‌ها و بازتاب‌ها بازی کنید:
گاهی سایه‌ها بیشتر از خود سوژه حرف برای گفتن دارند و برای مثال می‌توانید برای ایجاد زاویه‌ای متفاوت و تصویری خاص با استفاده از سایه‌های قوی، بازتاب‌های شیشه‌ای، یا حتی ایجاد افکت‌های نور در پس زمینه از عکس تبلیغاتی شما اثری هنری خواهد ساخت.
- خلاقیت به خرج دهید:
در نهایت با خلاقیت خود در عکس تبلیغاتی می‌توانید قوانین را زیر پا بگذارید و از زوایای نامعمول، ترکیب‌های غیرمنتظره و ایده‌های خاص استفاده کنید. شاید قرار دادن یک گوشی موبایل در دل یک کوه یخ، همان تصویری باشد که در ذهن مخاطب حک می‌شود.
تجهیزات برای شروع عکاسی تبلیغاتی
حال برای هر یک از انواع عکاسی تبلیغاتی و ایده‌های آن، به تجهیزات خاصی نیاز خواهید داشت. این تجهیزات به شما در ثبت زاویه دلخواه با کیفیت بالا، تنظیم نور، ایجاد نور مناسب، رفع سایه نامناسب، جان بخشیدن به رنگ‌ها و ده‌ها ویژگی دیگر کمک خواهند کرد. در مجموع اگر می‌خواهید با کیفیتی مطلوب عکس تبلیغاتی ثبت کنید، به این تجهیزات نیاز خواهید داشت:
- دوربین عکاسی حرفه‌ای
- سه پایه دوربین
- لنز دوربین
- اکسسوار
- میز عکاسی
- سافت باکس
- رفلکتور
- فلاش استودیویی
- فلاش پرتابل
- رینگ لایت
- نور ثابت
- شاتر از راه دور
