دلایل اهمیت سئو سایت در کمپین های دیجیتال مارکتینگ

سئو فرایندی طولانی مدت است. این جمله برای بسیاری از مدیران بخش دیجیتال مارکتینگ شرکت ها گفته شده و برخی از کنار آن به دلیل نبود صبر کافی، به راحتی گذشتند. در این مقاله به بررسی دلایل اهمیت سئو سایت در دیجیتال مارکتینگ می پردازیم تا اگر روزی قصد داشتید سرمایه گذاری با نرخ بازدهی بالا در طولانی مدت انجام دهید، بار دیگر به بهینه سازی و ترافیک طبیعی از گوگل فکر کنید.

دیجیتال مارکتینگ: جذاب و قدرتمند

دیجیتال مارکتینگ یکی از شیوه های جذاب بازاریابی درونگراست که با استفاده از ابزار های موجود در دنیای دیجیتال به معرفی محصولات یا خدمات می پردازد. شاخه های تخصصی زیادی در حوزه بازاریابی دیجیتال وجود دارد که از جمله آن ها می توان به موارد زیر اشاره داشت:

• طراحی وبسایت (شاکله اصلی بسیاری از تکنیک های دیجیتال مارکتینگ)
• سئو و بهینه سازی وبسایت برای موتور های جستجو بخصوص گوگل برای دریافت ترافیک طبیعی
• بازاریابی موتور های جستجو یا SEM مانند تبلیغات ادز گوگل
• تبلیغات کلیکی و بنری در سایر وبسایت ها
• سوشال مدیا مارکتینگ
• ایمیل مارکتینگ
• رپورتاژ خبری و آگاهی رسانی همگانی در مورد برند

اگر قصد پیشرفت در فضای آنلاین و گسترش کسب و کار خود را دارید، می بایست دیجیتال مارکتینگ را در راس امور بازاریابی خود قرار دهید.

سئو: پایه ای مستحکم برای دیجیتال مارکتینگ

همانطور که توضیح دادیم، سئو و بهینه سازی یکی از ارکان اصلی دیجیتال مارکتینگ است و باعث افزایش دیده شدن شما در میان رقبای آنلاین خواهد شد. اگر دنبال خدمت یا محصول یا اطلاعات علمی باشید، تا به حال چند بار شده که به صفحه 2 گوگل سری بزنید؟

جالب است بدانید بیش از 70 درصد از جستجو های گوگل در صفحه اول و لینک های 1 تا 3 به نتیجه خود می رسند. حال اگر وبسایت شما میان این لینک ها هنگام جستجوی کاربر باشد، شانس بسیار بالایی برای تبدیل کاربر به مشتری خواهید داشت.

دلیل برتری و قدرت سئو نسبت به PPC و تبلیغات کاملا مشخص است، (ورود خود خواسته مخاطب به وبسایت بر اساس جستجوی انجام شده نه بر اساس تبلیغات زیاد و پر هزینه) اما برخی از دلایل اهمیت سئو سایت در کمپین های دیجیتال مارکتینگ عبارتند از:

دلایل اهمیت سئو سایت

1. افزایش میزان دیده شدن

در بخش آماری که در انتهای مقاله قرار داده شده است، به برخی از ارقام در مورد موتور های جستجو اشاره شده است، اما صرفا دانستن این موضوع که بیش از 63 هزار کلمه کلیدی در ثانیه داخل موتور های جستجو سرچ می شود، پتانسیل بسیار بالای سئو را نشان می دهد.

طبیعتا یکی از اهداف اصلی در هر کمپین دیجیتال مارکتینگی برندینگ و افزایش میزان دیده شده و بالطبع، افزایش خرید محصول یا خدمت است. سئو می تواند به خوبی به این موضوع پاسخ دهد چرا که اولا دیده شدن وبسایت شما در میان جستجو، نام برند را در ذهن مشتریان حک می کند و ثانیا افرادی را وارد سایت شما می کند که خودخواسته به دنبال خدمت یا محصول شما هستند!

2. ایجاد حس اعتماد در مشتریان

بار ها دیده شده که افراد به محتوای وبسایت هایی که سئو خوبی دارند و رتبه های بالای گوگل هستند، استناد می کنند. این ایجاد حس اعتماد، نتیجه فرایند های الگوریتمی گوگل است که به وبسایت هایی با E.A.T بالاتر رتبه بهتری می دهد. وبمستران نیز با ایجاد محتوای به روز و مطمئن، بهبود تجربه کاربر روی سایت و دریافت لینک های طبیعی از وبسایت های معتبر می توانند این اعتماد گوگل را جلب کنند.

3. سئو خوب به معنای تجربه بهتر کاربر از فضای اینترنت است.

سئو و بهبود تجربه کاربری یا UX دو موضوع گره خورده به هم هستند. اگر کاربرانی که وارد سایت شما می شوند از آن راضی نباشند (به علت سرعت کند، یوزر فلو ضعیف و …) به راحتی با خروج از سایت به گوگل این علامت را می دهند که سایت اشتباهی را بر سر راه ما قرار دادی و اگر حجم این موارد بالا باشد، رتبه خود را از دست خواهید داد.

4. سرمایه گذاری ارزشمند در بلند مدت

شاید در کوتاه مدت سئو استراتژی خوبی نباشد (به دلیل زمانبر بودن ایجاد حس اعتماد در گوگل و مخاطب) اما قطعا یکی از استراتژی های بی نظیر مارکتینگی با بالاترین نرخ ROI است. اگر به تبلیغات کلیکی، ادز یا سایر تکنیک ها وابسته شوید، تا زمان حیات خود باید هزینه های بسیار بالای تبلیغات بپردازید.

اما سئو خوب پس از مدتی سرمایه گذاری، مشتریان بسیاری را به رایگان وارد سایت شما می کند.

5. تاثیرگذار روی چرخه خرید

مرحله تحقیق و بدست آوردن اطلاعات یکی از اصلی ترین مراحل پیش از شروع خرید است. اگر در کلمات کلیدی جستجو شده نام وبسایت شما هم کنار رقبا بیاید، مطمئنا یکی از گزینه ها هنگام تصمیم گیری مشتریان هستید.

بررسی آماری سئو و ترافیک طبیعی

• بیش از 68 درصد تجربیات آنلاین، با جستجو در یکی از سرچ انجین ها آغاز می شود.
• موتور جستجوی گوگل بیش از 91 درصد از تمامی جستجو های جهانی را در اختیار دارد. رتبه بعدی متعلق به بینگ با حدود 3 درصد از سهم بازار است!
• بیش از 61 درصد بازاریابان آنلاین در حوزه B2B اذعان داشتند اجرای کمپین های سئو و ترافیک طبیعی، بیشتر از هر تکنیک دیجیتال مارکتینگی، مشتریان بالفعل را به همراه دارد.
• بیش از 70 درصد بازاریابان آنلاین فعالیت های سئو را نتیجه بخش تر از تبلیغات PPC و بنری می دانند.
• بیش از 70 درصد افرادی که در گوگل جستجو می کنند، هرگز به صفحه 2 نتایج نمی روند.
• بیش از 66 درصد افراد قبل از انجام خرید (آنلاین یا آفلاین) تحقیق خود را از جستجو در گوگل آغاز می کنند.
• نرخ تبدیل کاربر به مشتری در موتور های جستجو حدود 15 درصد می باشد در صورتی که این نرخ در تبلیغات برونگرا (تماس تلفنی، ایمیل و …) حدود 1.6 درصد است.