برند بوک چیست؟

برند بوک شامل چه مواردی می شود؟

مطمئنا ما یا هر وبسایت دیگری نمی تواند بگوید که برندبوک شما باید شامل موارد زیر باشد اما به طور کلی، برخی از معمول ترین بخش های کتابچه برند شامل موارد زیر است:

معرفی هویت برند

چرا به وجود آمده ایم و چه کاری قرار است بکنیم؟ شخصیت برند ما چگونه است و چه چیز هایی را به عنوان ارزش می دانیم؟ مواردی که در بخش هویت برند به آن ها پرداخته می شود شامل ماموریت، چشم انداز، اهداف، مشتریان، مزایای رقابتی و پرسونای برند می باشد.

• اهداف (brand purpose)

هدف برند صرفا درآمد زایی برای خود نیست و چرایی پشت تمامی تلاش های بازاریابی و برندینگ شما را آشکار می سازد. اهداف باید عمیق باشند و برای کار کردن انگیزه بدهد. هدف برند چیزی است که کارکنان باید از آن آگاه باشند و مشتریان به دلیلی آن را به دیگران معرفی کنند.

• چشم انداز (brand vision)

در بلند مدت قصد دارید به چه جایگاهی برسید؟ چشم انداز برند باید به طور ایده آل حس هدف را برای کسب و کار و مخاطبان آن ایجاد کند. داشتن چشم اندازه صحیح برند به مجموعه کمک می کند تا از انجام هر کاری که شرکت را از این مقصد دور کند، بپرهیزد.

• ماموریت برند (brand mission)

اگر هدف را “چرایی” و چشم انداز را “آنچه در تلاش برای رسیدن به آن” تفسیر کنیم، ماموریت برند در چگونگی رسیدن به وضع ایده آل ما را کمک خواهد کرد.

• مزایای رقابتی

تمایز محصولات و خدمات برند شما نسبت به برند های مشابه چیست؟ به یاد داشته باشید صرفا با هزینه بالای تبلیغات و بدون داشتن مزایای رقابتی، امکان موفقیت برابر صفر است.

• مشتریان

مشتریان و مخاطبین هدف شما چه کسانی هستند؟ جامعه هدف علاقه مند به محصولات و خدمات شما در چه رنج سنی قرار دارند؟ آیا محصولات شما فقط برای یک جنسیت خاصی طراحی شده و یک قسمت بازار را هدف می گیرد؟

• پرسونای برند

داشتن پرسونا یا شخصیت برند برای انسجام پیام برند در کانال های بازاریابی بسیار مهم است. دادن شخصیت انسانی یا حتی کهن الگو ها به برند، نقش بسیار زیادی در میزان صمیمیت مشتریان با برند شما دارد.

لوگو و نماد تجاری

از این قسمت به بعد، قوانین عناصر گرافیکی به همراه باید ها و نباید ها را می بایست به وضوح مشخص کنید:

چندین گونه از لوگوی خود را ایجاد کنید که متناسب با سطوح و سایز های مختلف باشد. دستورالعمل استفاده از لوگو باید شامل اطلاعات و طرح های زیر باشد:

• نوع و روش ساخت لوگو (فارسی، لاتین یا تصویر)
• حاشیه امن لوگو (فضای خالی مناسب اطراف لوگو در طراحی)
• رنگ بندی بک گراند لوگو
• مقیاس لوگو (تناسب بندی عناصر لوگو برای چاپ)
• باید ها و نباید های استفاده از لوگو
• قوانین قرار گیری لوگو در کنار همکار تجاری
• نحوه قرارگیری لوگو در ترکیب با متن، هنگام استفاده در کاتالوگ، پوستر و …
• قوانین استفاده از لوگو در اپلیکیشن، پروفایل و …

رنگ ها

در این بخش می بایست دستورالعمل استفاده از رنگ های اصلی و فرعی که ماهیت شرکت و سازمان را مشخص می کند را فهرست بندی کنید. در بخش رنگ ها باید به طور دقیق کد های RGB، CMYK، LAB، HEX و PMS را برای هر نوع رنگی که اجازه دارد در طراحی بنر ها، تبلیغات و … استفاده شود ذکر کنید.

کد های رنگی CMYK برای چاپ مورد استفاده قرار می گیرند و RGB و HEX مناسب برای نمایش روی اسکرین ها هستند.

تایپوگرافی

عموم برند ها برای ایجاد یکپارچگی، از 2 نوع فونت فارسی و انگلیسی به همراه اشکال مختلف آن (نازک، بولد، ضخیم، معمولی و …) استفاده می کنند. ایجاد سیستم تایپوگرافی باید بر اساس ارزش های اصلی برند باشد؛ به عنوان مثال اگر برند شما تمایل زیادی به سادگی و ایجاد حس تمایز دارد، استفاده از تایپوگرافی تحریری برای آن بی معناست. در بخش تایپوگرافی توجه به موارد زیر ضروری است:

• تعیین جایگاه مناسب هر نوع فونت به عنوان تیتر، بدنه محتوا و …
• مینیمم و ماکزیمم اندازه فونت
• فاصله بین حروف و کلمات در طراحی
• مدل استفاده از فونت در تصاویر مختلف (بک روشن، بک تیره و …)
• باید ها و نباید های اصلی استفاده از فونت

همچنین بهتر است تصاویری از کاربرد فونت و لوگو در رسانه هیا تبلیغاتی مانند خودکار، تیشرت، پرچم، کارت ویزیت، پاکت، سربرگ و … در این قسمت درج شود.

الگو ها و آیکون ها (شمایل نگاری)

معمولا در برند بوک، تمامی آیکون های اصلی که احتمال می رود در تبلیغات، اپلیکیشن و … مورد استفاده قرار گیرد، به صورت PNG بدون بک گراند، ذکر می شود. همچنین دستورالعملی برای طراحی آیکون ها در آینده باید در اختیار طراحان قرار گیرد و مواردی مانند نحوه انحنا زدن، لبه های توپر یا تیز آیکون ها و … در این قسمت درج شود.

ایلستریشن (تصویر سازی گرافیکی)

ایلستریشن برای برخی از برند ها کاربرد خاصی ندارد اما اگر پروسه توسعه برند را در نظر دارید، بخصوص در دنیای دیجیتال برندینگ، ارائه باید ها و نباید ها در زمینه طراحی تصاویر گرافیکی بسیار کمک کننده است. سبک تصویر سازی دیجیتال باید در تناسب با سایر عناصر هویت بصری و هماهنگ با ارزش های اصلی برند باشد و به مشتریان برای یادآوری بهتر برند در تبلیغات کمک کند.

درج برخی موارد در طراحی مانند هندسه طرح، کنتراست، انتزاعی بودن طرح، نرمی و یا تیزی شکل، 2 بعدی یا 3 بعدی، نوع ترکیب بندی و … به همراه مثال هایی برای درک بهتر، در کتابچه برند بسیار مهم است.

راهنمای عکاسی

برای برند هایی که در آینده نیاز به عکاسی تبلیغاتی دارند، بهتر است نوع فضاسازی، نورپردازی، استفاده از دکور و رنگ ها را در آخرین بخش مشخص کنید.